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三四级家电市场升级你准备好了么《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:27:24 阅读: 来源:地面砖厂家

传统的竞争关系也将被竞合关系所取代,平台生态将成为主流。 近年来,中国经济进入韧性强劲的新常态发展通道,供给侧改革为经济赋能,经济指标持续向好。随着一二线城市的限购、投资外溢和本地的棚改政策对房地产的带动作用渐强,三四线城市积压的改善性需求和农民进城购房的需求被充分释放。2017年以来,三四线房地产已真正进入去库存状态,库存预计还需要两年左右时间才能消化完,房地产市场呈现出相对乐观的发展态势。

三四级家电市场也因此迎来难得的机遇期。2017年,三四级家电市场企稳回升,零售额达到4859.7亿元,同比增长7.4%,零售规模首次超过一二级市场,在整体市场中的占比由2016年的46.1%上升到2017年的59.0%,呈现出强劲的增长势头。三四线市场已不再是次要市场,或一线市场的补充,而是非常重要的组成部分,是强劲的新增长点。

图表1中国三四级家电市场规模

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

奥维云网(AVC)认为,三四级家电市场的升级主要源于市场的四个转型:

第一,产品供给转型。“家电下乡”十年后,普惠补贴转型为国家奖优,高效能、高质量、优服务逐渐成为家电行业的政策焦点。同时,与一二线同步上线的新产品、新型号在网购与品牌渠道下沉中进入三四级市场,一二线与三四线市场的产品堕距在缩短。

图表2中国三四级家电市场的主要政策

资料来源:奥维云网(AVC)整理

第二,市场政策转型。一方面,国家鼓励大城市发挥溢出效应,整合小城市的资源禀赋,推动三四级城市的存量市场升级;另一方面,国家政策也一直致力于全面改善底级地区的生活环境,拉动底级地区的普及性消费。政策的春风,或将带来三四级家电市场的下一波长期繁荣。

图表3中国三四级市场政策特征

第三,消费人口转型。后人口红利时代,老龄化抑制消费增长,千禧一代接棒消费主力,消费代际转移顺利完成。三四级城市,回流人口输入城市生活方式,享受消费与炫耀消费成为消费升级的主要动因。其中,干衣机、洗碗机、养生壶、吸尘器、食品料理机等品质生活型家电进入高速增长通道,彰显出三四级市场的升级潜力。

图表42017年中国三四级家电主要品类生命周期

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

第四,消费渠道转型。连续四年均被写入中央1号文件的“电商下乡”,在各级政府的推动下渐入佳境。而包括网络基础设施在内的生活环境持续改善,互联网的持续渗透也促进消费渠道的转型与分化,其中,线上渠道零售额较之2016年提升4个百分点,达到30.6%,位于各渠道之首。渠道的变化为市场的转型升级提供有利基础。

图表5中国三四级家电市场零售渠道转型

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

未来,三四级家电市场的竞争将是全渠道、全触点、全业态的立体竞争,市场升级将充分考验入局企业的资源整合能力、管理运营能力和资本运作能力,而传统的竞争关系也将被竞合关系所取代,平台生态将成为主流。一方面,生产端、消费端、流通端的数据应当充分流动,并在此基础上构建起高效的新零售平台;同时,通过创新业态组合,集聚客流,增加消费者到店频次,并利用高频消费带动低频消费;另一方面,新零售平台需从销售商品向服务消费者转型,充分采用互联网、大数据、以及物流和支付等新技术手段驱动线上线下融合,全程营销,提升体验,使消费者可以在各个平台、各种场景中实现无缝购物。

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