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团购行业或正式进入冬天

发布时间:2020-01-14 20:12:04 阅读: 来源:地面砖厂家

一淘网昨日发布的数据显示,10月份我国团购市场交易额环比首次出现负增长,交易额大降11%,仅与今年6月持平。而此前的第三季度团购市场交易额的增长也明显放慢了脚步,种种迹象表示中国团购行业已经正式宣告进入“冬天”。

对于绝大多数团购网站来说,冬天的来临意味着难以在短时间内继续扩大规模,行业间的横向竞争也将加剧,在经历了近一年的无序发展后,中国近5000家团购网站正迎来行业“冬天”的大考。

两成中小团购网站已“关门”

一淘网分析认为,“十一”黄金周假期是导致中国团购行业10月交易额大幅衰减的主要原因,由于假日期间消费者大多选择外出旅游或实体店购物,团购消费需求减少,因此也造成了各大团购网站销售额大幅下滑。

但一淘网也预测,由于11月、12月是传统的网络消费旺季,作为低价、实惠代名词的团购行业或有可能因此而整体受益,并在11月迎来市场的反弹。

而一个残酷的现实是,截止到10月底,国内的团购网站中有超过两成(20.5%)网站近一个月来已经没有更新商品,也就是说截至10月底,我国5000多家团购网站中有超过1000家团购网站已经停止更新、网站改版或者关闭。

事实上,目前业内绝大多数行业人士也都不看好国内的“千团大战”,创新工厂创始人李开复曾直言,国内“99%的团购网站都会死掉,只有四五家能活下来成为市场主宰”,而包括拉手网、糯米网等业内人士也对李开复的评论表示认同,团购行业将是“剩者为王”。

一线团购网站银根紧缩

就目前来看,中国团购消费市场增长停滞,融资难度也进一步加大,“烧钱”已无法继续,对于大多数一线团购网站而言,其遭遇的冬天更多是资本上的冬天。在中小型团购网站大规模倒闭潮的背后,是TOP类团购网站紧缩银根,解决资本严寒,思考走出困境的身影。

一方面,国内包括窝窝团、拉手、团宝、24券等团购网站都开始通过裁员、减站、降薪等方式来降低运营成本,以期成为大考后的“剩者”;另一方面,一些团购网站也加强了在资本市场的运作,如拉手网频频冲击美国资本市场,但IPO的过程却一再受阻。

除应对资本上的冬天外,国内的大多数TOP团购网站也正思考通过积极转型来满足不同消费者的需求,继续扩大市场占有率。目前,包括满座、美团等TOP类团购网站开始向O2O模式(Online to Offline线上对线下)进行转型尝试,即通过与线下商家合作,将线下商家的商品及服务以促销、打折、批发价等方式直接展示给消费者;同时,国内一些其他团购网站也开始尝试走B2C的路线,如拉手网、窝窝团等都在近期加大了商品实物类团购的推广力度。

值得关注的是,消费者对商品实物类团购的消费占比持续提升,并在今年10月首度突破市场消费总额的五成以上,达到52.75%。与之相对应的是,包括餐饮服务、旅游机票、娱乐休闲等生活服务类团购项目市场占比却持续下滑。

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