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【消息】解读被扩张喧哗的背后受益的是谁

发布时间:2020-11-17 01:52:53 阅读: 来源:地面砖厂家

扩张一直是家居行业卖场的永恒话题,这一点在2010年体现的更为明显和深刻。2011年初,引出了一个热词“被”扩张,“被”与否,终究到底,品牌扩张是企业发展战略的核心,众多的企业成功地进行了品牌扩张,取得了骄人的成绩。家居行业企业品牌是否真的正在承受“被”扩张,让我们一同来解读这个热词的喧哗背后......

扩张之必要性提高市场占有率

抢占市场份额是企业心心念念想要达到的目标,有了市场占有率,企业的长远利益才能得到保障。

扩张能给品牌以新鲜感,使其更丰富,从而提高市场占有率。品牌扩张的必要性着重体现在以下三方面,其一体现在品牌的扩张能使品牌概念不断增加新的内涵,让消费者看到此品牌的不断壮大与发展,从而达到抓住消费者占领品牌市场的效果;其二,品牌的扩张为目标市场扩大了领域,为消费者提供了更多的选择对象,提供了便捷的购物条件,同时也增强了自身品牌的竞争力;其三,品牌扩张使得品牌群体更加丰富,对消费者的吸引人气飙升,从而使其市场占有率得到进一步的提升。

有数据显示,到2025年家居零售业前四名将占市场总额的40%-50%,而目前红星美凯龙的市场占有量仅占2%-3%,市场容量还非常大。扩张在几家大型家居卖场方面尤为明显,红星美凯龙宣称将在2020年前完成200家的开店计划,居然之家总裁汪林朋也表示,将加大扩张脚步,实现战略规划布局,扩大市场占有率。

扩张增强企业实力消费者受益良多

品牌扩张可以带来利润、市场占有率、市场竞争力、市场亲和力、企业效益等多方面内容的提升,已成为企业发展战略的核心内容。

扩张可以实现规模经济,扩大企业生产能力,增强企业实力,从而实现企业运营的最低成本,实现收益最大化。同时企业在品牌扩张中,实现了品牌多个渠道发展,降低了单一店经营带来的风险,抵御市场情况变动的能力增强,从而增强了企业实力。此外,扩张也在某种程度上促成了发挥树立核心产品、品牌的形象价值,实现收益的最大化。

随着市场经济能力的不断增强,随着行业竞争的逐渐加剧,随着家居行业卖场的不断扩张,无论是家居行业卖场抑或是家居行业企业品牌,他们的竞争对手越来越多。此时的家居卖场与品牌商户他们就不得不压低利润在众多品牌间夺取生存之地,提升服务以收买消费者的心,究其底,最受益的应该说还是老百姓,老百姓受益越大,生产厂家越占便宜。相反,如果卖场停止扩张,市场被若干几个品牌占据,那无疑将导致消费者选择渠道减少,品牌服务水平下降,产品价格上涨,最终形成消费者“被”消费。所以说为什么美国有反垄断法?你一家品牌做得太大了,要给你分解势力,市场不允许你一家独大。由此可见,中国还是竞争优于垄断,家居行业卖场扩张不见得就是一件坏事。

扩张加剧竞争推动市场前进并形成规范体系

扩张这是市场发展的必然趋势,无法阻挡。其适应环境,顺应目前的市场经济,优胜劣汰的竞争下,使得行业市场更加规范。

2009年之际,红星美凯龙、居然之家等一批国际化全新家居卖场在沈阳的强劲发展势头与强势的发展态势,伴随着一家家大型家居卖场的进驻,沈阳的家具制造业呈现出高速发展的态势,这加速了沈阳家居市场的整合、提升的进程,但同时也加快了行业内部淘汰的步伐,沈城几家知名卖场喜来居、百安居、广大美居相继退出沈阳市场,被“先行赔付”、“一个月内无理由退换货”等现代经营理念的大型卖场所淘汰,给消费者带来更好的购物环境和选购保障。

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